2009/2/17 どさんこ増販塾第３７回

日　時：平成２１年２月１７日（火）
会　場：札幌　福山南三条ビル４階中野会計事務所内セミナールーム

第３７回

２００９年２月１７日（火曜日）１８時より、第３７回「どさんこ増販塾」が開催されました！

　　　　　　　　　　今回のテーマ

第１部　『ＨＯＫＫＡＩＤＯ　STAR　ＰＲＯＪＥＣＴ　ブランディング戦略』
　　　　　　　　(有)アリカデザイン　小林　仁志さま

第２部　『広告温故知新～常識覆し作戦
　　　　　　　　　　～あのヒット商品にも衝撃誕生秘話が～』　　北原義昭先生

第３部　『紫の牛～目立つ事を恐れるな！！～』
　　　　　　　　　鹿内事務局長

　　　　～フリートークタイム・名刺交換TIME～

第１部　『ＨＯＫＫＡＩＤＯ　STAR　ＰＲＯＪＥＣＴ　ブランディング戦略』　
　　　　　　　(有)アリカデザイン　小林　仁志さま　
　　　～デザインとは『コミュニケーション』、広告とは情報を『伝達』する事である～
　
　【ブランドの確立】
　・ブランドとは…他社との差別化を図り、長期的な優位性を獲得するものである。
　・ブランドプロミスとは…企業（商品）の考え方や姿勢をユーザーに約束する言葉。
　　各自のブランドプロミスを考える為に、基になるキーワードを書き出しました。
　　
　【良い広告の要素】
　①本質を捉えている　　②適切なスピードである　　③オリジナリティ（表現方法）　　　　
　④シズル感（感覚的に訴える事）　　⑤●●●らしさ（他との差別化）
　　※シズル感とは…おでんの『ぐつぐつ』、ステーキの『ジュージュー』が伝わる事。

　
第２部　『広告温故知新～常識覆し作戦
　　　　　　　　～あのヒット商品にも衝撃誕生秘話が～』　北原義昭先生　

　【フイルム会社がカメラを売る！？】
　・「カメラは高級」というイメージを完全に打ち破った「使い捨てカメラ」の誕生。
　　発売したのは、他でもない「フイルム会社」。常識では考えられない事。
　　ユーザーの視点での「思いつき」や「ひらめき」が大ヒット商品を生んだ事例。
　　広告代理店が作ったネーミングではなく、会議中に現場のスタッフが発した
　　一言を採用。常識を覆すような商品・ネーミングが広く世の中に認められた。
　
　【名刺診断LIVE～瞬間的に何を印象づけるか～】
　　一番最初のコミュニケーションツールとして、名刺を活用する事が多い中で
　　情報など、伝えたい事が多すぎて一番伝えたい事が伝わっていない。　
　　ブランドプロミスを「一言」で表現し、本当に伝えたい一つの事をちゃんと伝える。

第３部　『紫の牛～目立つ事を恐れるな！！～』　鹿内事務局長　

　【紫の牛になれ～目立たなければ存在している意味がない～】
　中野会計に置き換えた場合、どこに「紫の牛」の要素があったのか。
　・「税務業務しかやらない」→ワンストップ化が進む会計事務所業界に逆行した。
　・税務業務以外は「仲間に仕事をシェア」した。
　・市場環境に合わせ、「市場で一番売れている会計ソフト」を導入した。
　　→「ソフトを買ったのはいいけど使えない…」という人にターゲットを絞った。
　　
　【マーケッターはデザインを学べ！】
　事務局作の「縁ルーム作戦会議」チラシを小林さんが診断して下さいました。
　伝えたい事をつめこみすぎて「主語がない」と指摘を頂き、作り直しました。
　※作成する側の目線になると「これでわかるはず…」と重要な事を省略して
　　しまいがちです。常にユーザーの視点で表現をする事が大切です。

【フリートークタイム】　今回の特別講師：小林仁志さんとの名刺交換に長蛇の列ができました。　さっそく、学んだ事を活かし皆さん力の入った「印象づける」名刺交換をしていました！！

【どさんこ増販塾事務局より】

「どさんこ増販塾第３７回」・・・今月もご参加頂き、誠にありがとうございます。
　　
　次回３月は『ブランディング企画第二弾！～世界で唯一の存在になる～』と題し
　(有)ノーブルサベージ　佐々木大輔さんを特別講師にお招きし、ご講演頂きます！
　「こういった講演をするのは初めて」との事。
　最初で最後の講演になる可能性「大」です！是非ご参加下さい！